Când te întrebi ce mai funcționează în contextul actual, când vine vorba de promovare online, probabil te gândești:
Content is king…or video is king?
La începutul lunii octombrie, Mr. Beast a publicat un videoclip filmat într-o locație neobișnuită… acest video urma să aducă faima României.
Clipul ”7 Days Exploring An Underground City”, de 20 de minute și jumătate, a adunat mai mult de 30 de milioane de vizualizări din lumea întreagă în mai puțin de 24 de ore de la lansare:
Acesta cred că e un bun exemplu de conținut viral.
La 10 zile de la lansare se apropie cu viteză de 75 de milioane de click-uri pe butonul play.
Autorul acestui clip e nimeni altul decât Mr Beast (James Stephen „Jimmy” Donaldson), americanul care este cel mai urmărit youtuber din lume, admirat dar și controversat, care a decis în luna iulie să facă ceva inedit, tocmai în România.
MrBeast este cunoscut pentru crearea de conținut extrem de captivant și viral.
Provocarea de a supraviețui șapte zile într-o salină subterană a fost o temă inedită, care a stârnit curiozitatea publicului și a generat discuții ample pe rețelele sociale, transformându-se instant într-un viral.
De la începuturile umile, când crea conținut despre jocuri video și provocări simple, până la a deveni unul dintre cei mai mari creatori de conținut din lume, cunoscut pentru gesturile sale filantropice și provocările extravagante, MrBeast a reușit să creeze o adevărată comunitate online , având peste 320 milioane de urmăritori, și a influențat modul în care alți creatori de conținut abordează provocările și interacționează cu publicul.
Datorită popularității sale uriașe, MrBeast a devenit un milionar și a câștigat numeroase premii în industria YouTube. O mare parte din succesul său se datorează și acțiunilor sale caritabile. MrBeast donează sume importante de bani și organizează diverse campanii pentru a ajuta oamenii aflați în nevoie.
De ce este MrBeast atât de popular?
Se folosește mereu de creativitate și originalitate. Provocările sale sunt adesea extravagante și neconvenționale, ceea ce îl diferențiază de alți creatori de conținut.
Se conectează cu publicul. MrBeast reușește să creeze o legătură emoțională cu spectatorii săi, datorită autenticității și generozității sale.
Promovează valori pozitive. Valorile precum generozitatea, prietenia și munca asiduă îl fac să fie un model pentru mulți tineri.
Dar hai să luăm lucrurile pe rând.
În luna iulie, MrBeast, împreună cu staff-ul lui de aproximativ 50 de persoane, au închiriat Salina Turda, din România, acolo unde se găsește un ”oraș subteran vechi de sute de ani”. Trebuie să recunoaștem că, în realitate, nu e chiar un oraș, însă e un loc cu adevărat spectaculos.
Ideea de a închiria salina pentru 7 zile a fost una nouă și o provocare chiar și pentru autorități. Dar cea mai mare provocare a fost să păstreze secretul legat de proiect, astfel încât să nu se piardă din impactul creat la lansare.
Practic, ce a făcut Mr.Beast a fost să aleagă o locație inedită, să își aducă câțiva prieteni care (deloc întâmplător) sunt și ei youtuberi sau influenceri de calibru și să petreacă, în mod declarat, 7 zile în subteran. Într-una dintre declarațiile lui Mr. Beast, a spus: ”Cred că acesta va fi cel mai tare video al anului!”.
Ai putea să îl contrazici? Până la finalul anului vom afla.
Ce strategii a folosit MrBeast?
MrBeast a folosit dintotdeauna o strategie de marketing bazată pe conținut viral, autenticitate și inovație.
Cu această strategie a reușit să acumuleze milioane de urmăritori și să devină unul dintre cei mai influenți creatori de conținut de pe YouTube.
Iar videoclipul acesta a fost conceput pentru a deveni viral, printr-o combinație de elemente captivante: o locație inedită, provocări interesante și un format dinamic și ușor de urmărit.
Povestea explorării unui oraș subteran a creat o atmosferă misterioasă și intrigantă, care a stârnit curiozitatea publicului, mai ales cea a publicului tânăr și pasionat de astfel de aventuri.
Dincolo de a invita și alți influenceri cunoscuți, MrBeast a ales să le dezvăluie identitatea rând pe rând, în fiecare zi a provocării.
Iar asta e o strategie bună de a menține interesul pe tot parcursul clipului, pe lângă faptul că impactul campaniei a fost mult amplificat de participarea acestor influenceri.
În felul acesta, videoclipul a ajuns la o audiență și mai mare.
Știi cum mai ajunge la audiență din lumea largă? Prin a oferi subtitrări și dublări în vreo 20 de limbi diferite.
A omis (voit?) să menționeze clar locația, a spus doar că se află în România, ”in the middle of nowhere”. Așadar, mizând pe astfel de elemente de mister a atras și un val de comentarii pe Youtube, pe de-o parte din partea celor care întrebau unde se află locația, pe de altă parte a celor care au recunoscut-o sau care deja știau că MrBeast filmase în România și așteptau clipul.
YouTube, Instagram și alte rețele sociale au fost utilizate intens pentru a promova această colaborare, atingând milioane de utilizatori.Bineînțeles, nu a lipsit nici plasarea de produse și anunțarea unei noi campanii legate de ciocolata Feastables, un produs creat tot sub brandul youtuberului.
Ce a obținut cu acest tip de conținut?
Evenimentul a ajutat la consolidarea prezenței lui MrBeast pe piețele internaționale, atrăgând un public divers, dar mai ales s-a asigurat că generează conținut de calitate pentru publicul lui țintă.
Pe de altă parte, succesul acestei acțiuni îi poate deschide uși către noi parteneriate cu branduri și destinații turistice din întreaga lume.
În ceea ce privește România, Salina Turda a fost expusă unui public global uriaș, datorită celor peste 320 de milioane de abonați ai lui MrBeast.
E ceva ce nu s-a putut atinge până acum prin campaniile desfășurate de Ministerul Turismului Român. Așa că interesul pentru această destinație a crescut semnificativ.
Cum poți adapta tu strategia lui MrBeast la activitatea ta?
Probabil că acum, odată ce am analizat strategia din spate, ți-au venit câteva idei.
Dar iată ce poți folosi tu, în mod eficient:
Mizează pe autenticitate.
Asta e ceva ce îl diferențiază pe MrBeast de alți youtuberi și cu siguranță este printre elementele care l-au dus în vârful industriei. Gândește-te la toți oamenii care vor să vadă ceva autentic. Așa-i că te numeri printre ei? Oamenii caută experiențe unice și autentice.
Folosește-te de puterea colaborărilor.
Cu siguranță există în piață oameni cu care rezonezi, cu valori asemănătoare și cu un grad de expunere mai mare. Colaborările sunt benefice pentru ambele părți și pot avea un impact enorm asupra brand awareness-ului și a vânzărilor.
În plus, fiecare dintre voi va ajunge la audiența celuilalt.
Creează conținut de calitate și încearcă să fii original
Evită să copiezi pe alții, ci încearcă să aduci o perspectivă unică. Ține cont și că mai mult nu înseamnă neapărat mai bun, chiar și atunci când vorbim de conținutul de pe rețelele de socializare. Chiar dacă ai un buget restrâns, asigură-te că ceea ce livrezi e de valoare pentru publicul tău și că e de calitate. Un astfel de conținut poate deveni viral.
Fă parteneriate strategice.
Colaborarea cu alte branduri poate duce la rezultate pentru ambele părți, dar mai ales pentru tine. Găsește branduri cu care rezonezi și propune-le un parteneriat în care să promovezi produse care au legătură cu produsele sau serviciile tale.
Promovează și alte experiențe/produse/servicii/campanii ale tale
Crează anticipație pentru ceea ce urmează, pentru ceea ce pregătești în continuare. Astfel menții interesul și curiozitatea audienței. Poți inclusiv să vorbești despre o experiență pe care o pregătești pentru un public exclusivist (de exemplu: doar pentru lista ta de abonați), iar în felul acesta vei atrage și alți doritori de a face parte din lista ta.
Distribuie conținutul tău pe mai multe canale
Chiar dacă alegi să faci un conținut video potrivit pentru Youtube, să zicem, poți să îl adaptezi ulterior și pentru alte platforme. Poți face mai multe reeluri captivante care să aducă vizitatori de pe alte platforme, poți scrie un articol/mail/postare despre ceea ce ai filmat, cu trimitere la materialul original.
Acum, revenind la dilema de la începutul articolului…cel mai probabil ”video content is king”.
MrBeast a reușit să construiască un imperiu pe YouTube datorită unei combinații de creativitate, muncă constantă și o înțelegere profundă a platformei. Lui i-au luat ceva ani, însă ție îți va lua doar câteva minute să citești acest articol și să împrumuți din strategiile tale pentru a-ți promova mai eficient activitatea.